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从事牛仔类服装生产、水洗后整理、设计、开发、管理,牛仔产品营销、出口贸易,牛仔面料新品开发等方面的工作15年。对裤、现代牛仔服装、古典牛仔裤(jeans)、古典牛仔布(赤耳布、SelvdgeDenim)有深入的研究。90年代出版过二部服装专著。1995年与日本东棉公司合作生产出口牛仔服装,1997年应东棉公司邀请赴日本研习古典牛仔裤、古典牛仔布(赤耳布、SelvageDenim)工艺。

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新塘牛仔服装产业迎转型“拐点”  

2014-01-03 23:40:09|  分类: 牛仔营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  新塘是驰名中外的“中国牛仔服装名镇”, 更是全国闻名的牛仔之乡,新塘镇现有近万家牛仔服装及相关配套企业,涉及近30多个行业,数十万名牛仔从业人员,拥有1000多个已注册的牛仔服装品牌,日生产能力可达300多万件。但是据了解,受劳工荒及欧债危机的影响,新塘牛仔产业2012年初的订单下降了30%,利润也降至不到5%,这意味着生产一条牛仔裤的利润不到1元钱。

  新塘商会会长湛学驹在2013中国广州(新塘)国际牛仔服装节暨首届牛仔商品(新塘)交易会上表示,新塘牛仔目前存在几个问题:一是目前市场上供大于求;二是缺乏标准的行业规范;三是虽然有“世界牛仔看中国,中国牛仔看新塘”的美誉,但是新塘拥有大品牌的牛仔企业不多。带着这些问题,记者近日采访了增城市人民政府副市长叶鸿女士。

 

  记者:新塘牛仔产业现在面临哪些亟待解决的问题?

  叶鸿:新塘牛仔产业走过了30年,在这30年当中,我们共同见证了中国的经济发展。在增城新塘,整个牛仔的产业链都能展示出来,呈现了一个人才聚集、产业聚集、资本聚集、品牌聚集以及产业链全面发展的状况。新塘牛仔企业将近1万多家,30多个规模品牌,可以说在整个牛仔行业的发展当中,新塘占有了全国60%以上的市场份额。走到今天,产业的转型升级亟需政府去思考,如何研发、检测、包括引领世界时尚潮流等问题摆在我们的面前。

 

  记者:牛仔行业的转型升级是否意味着要整合全产业链,还是说有别的考量方向?现在有关部门,包括增城政府努力的方向在哪里?

  叶鸿:牛仔服饰品牌的附加值值得我们探讨。牛仔的全产业链在增城新塘已经非常完善,除了棉花没有种,已经涉及了整个产业链各个环节。如何让新塘牛仔在全球国际化方面增加它的品牌附加值,是我们最需要提升的。政府现在要求牛仔产业转型,也做了大量的工作,成功申请了广东省产业转型升级示范市,现在也在申请国家产业示范市,准备打造时尚之都,接下来还有产业链更高端的形成,这些工作一直都在扎实地做。

 

  记者:在增城、在新塘,大家对电子商务的关切程度怎样?企业家们做好准备了吗?

  叶鸿:在全国很难找到一个像新塘这样对高端产业有很强的承接力的地区,这种承接力是非常了不起的。新塘的区位环境非常好,坐拥两座机场、离东莞车程15分钟、离广州香港1个小时,2015年开通地铁之后,就整个交通轨道来说它处于中心。

  电子商务这一块,阿里巴巴华南物流中心就设在了增城,以后金融的网上交易将会变为一个主流贸易形势。政府在2011年已经开始筹备如何让传统牛仔产业加强与阿里巴巴的合作,通过电子平台进行服务和销售。既然牛仔产业链各环节在增城都有所涉及,那么我们的研发平台、销售平台包括全球时尚中心,都将通过电子商务向全世界输出,同时也可以接纳国外更高端的合作。

 

  记者:可能我们一直都在强调要进军世界500强或是怎样国际化,而忽略了本源,那么增城的特色、新塘的特色有什么要分享的呢?

叶鸿:很多产品都可以很“中国风”,但是牛仔产品不一样。像美国很前沿的设计师设计的牛仔产品在俄罗斯是卖不动的,同样俄罗斯前沿设计师的牛仔产品在美国也可能会卖不动。每个民族都有其独有的审美标准,不一定是国际化的才会受欢迎。2009年我们曾经用毛绒蚕丝布做成旗袍、晚礼服,非常飘逸,也很受欢迎。我们的设计要根据每个市场的需求来做,像南非的姑娘就喜欢色彩很鲜艳的服装,美国的服装更崇尚自由化、舒适,而中国的旗袍则是紧身的。另一方面,政府也在用一些有效的机制推广服装品牌,包括引进高端设计师,朝着能够引领世界牛仔风尚的目标努力。

 

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