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中国牛仔裤学院

赤耳牛仔布(丹宁布)、真丝牛仔布、古典牛仔裤专家

 
 
 

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从事牛仔类服装生产、水洗后整理、设计、开发、管理,牛仔产品营销、出口贸易,牛仔面料新品开发等方面的工作15年。对裤、现代牛仔服装、古典牛仔裤(jeans)、古典牛仔布(赤耳布、SelvdgeDenim)有深入的研究。90年代出版过二部服装专著。1995年与日本东棉公司合作生产出口牛仔服装,1997年应东棉公司邀请赴日本研习古典牛仔裤、古典牛仔布(赤耳布、SelvageDenim)工艺。

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黑牡丹牛仔73年的故事  

2013-09-16 14:26:11|  分类: 牛人牛事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         73年历史的老厂,沉淀出牛仔经典蜚声世界;时间的淬炼,创新出自主品牌ERQ线上线下的精彩。

  袁国民,黑牡丹监事会主席,服务这家企业已有40余年。昨天的采访一开场,他就介绍了黑牡丹这个名字的由来,“可没几个人知道了。”

  在牛仔布成为企业立身法宝之前,北京布鞋面料“元贡呢”是闯江湖的利器,“统购统销的年代,完全没有品牌概念。突然有一天,上海杀出一个叫"蝴蝶"的牌子,做我们一样的产品。”老厂长姚顺才左思右想,“蝶再美,也得恋花。我们得叫牡丹,让他们绕着我们飞。牡丹之中又以黑牡丹最为珍贵。”1979年,黑牡丹商标获准注册。

  注册一年后,黑牡丹就转战到了牛仔布,“当时只有广州有一家工厂在尝试。”当时,生产牛仔布的特殊染色工艺和特殊织机都是浮云。“只是有一个想法。”1982年,黑牡丹硬生生地把一个想法变成图纸最后变成广交会上大获成功的牛仔布订单,各种荣誉自然相伴相生。1983年,黑牡丹牌牛仔布荣获国家银质奖、为当时的最高奖。

  90年代中期,这一品牌打进了欧、亚、美50多个国家和地区,Levi"sGAP成为长期客户,而“蝴蝶”,早已“飞入花丛无处寻”了。1992年,黑牡丹成立宝顿时装(现在的荣元服饰),使用自产的牛仔布生产服装,出口到欧美和日本。

  2002年,黑牡丹作为中国牛仔布第一股在A股上市。就在其已然成为中国最大、世界三大牛仔面料生产企业之一的时刻,黑牡丹开又出了别样的芬芳—2010年,其自主品牌ERQ面世。

  “一家有生命力的悠久的企业,已经积淀下肥沃的土壤,不断注入活力是走向深远唯一的路径。”袁国民说从“元贡呢”到“牛仔布”再到“ERQ”自主服装品牌,“无一不是创新与活力的尝试和展现”。袁国民觉得,是时候占领消费终端了,“我们有一流的面料,一流的团队,自然也能创造一流的成衣品牌。”诞生之初,这竟然是一个最最时髦的独立电商平台,运行近一年后,全国二三线城市的实体店全面铺开,“仅在常州就有百货大楼、新世纪、万博、百盛等近10家实体门店。”线上线下同步销售的崭新模式就这样与一家73年的老厂相遇。

  enjoy real quality—享受真品质,其缩写ERQ就是黑牡丹创造的新生命。享受真品质从细节开始,“即使是每一个小小的线头,我们也处理得相当精细,因为对标的是国际级标准。”袁国民说“ERQ敢于在细节上跟任何一个大牌叫板”。

  末了,我请袁国民回忆一个事件,“一个让你身在黑牡丹40余年里印象最深的事”。他没怎么犹豫就说了这样一件事,让我惊讶的是,这件事即不是改制也不是上市,而是老厂长姚顺才的迟到。

  “有一天,老厂长在上班路上遇到了纺工局计划科长,他们聊了聊工作,到厂发现迟到了两分钟。然后,他自贴通告,自扣奖金,自我检讨。”在袁国民眼里,“这就是黑牡丹品牌沉淀近百年的文化,是企业一以贯之走到今天的精神内核。”

 

赤耳牛仔布(红边牛仔布、丹宁布、DENIM) 专家

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