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中国牛仔裤学院

赤耳牛仔布(丹宁布)、真丝牛仔布、古典牛仔裤专家

 
 
 

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关于我

从事牛仔类服装生产、水洗后整理、设计、开发、管理,牛仔产品营销、出口贸易,牛仔面料新品开发等方面的工作15年。对裤、现代牛仔服装、古典牛仔裤(jeans)、古典牛仔布(赤耳布、SelvdgeDenim)有深入的研究。90年代出版过二部服装专著。1995年与日本东棉公司合作生产出口牛仔服装,1997年应东棉公司邀请赴日本研习古典牛仔裤、古典牛仔布(赤耳布、SelvageDenim)工艺。

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牛仔裤市场新变化  

2013-06-08 17:53:48|  分类: 新闻旧事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    全世界对牛仔的热爱继续推动产品设计推陈出新,同时,即便目前经济前景不佳,牛仔裤销售也在反弹中。仅在美国市场,超过90%的消费者曾购买过牛仔裤,人均牛仔裤拥有量达到7条。由于2011年棉花价格波动,一些零售商和品牌商使用其他纤维替代牛仔裤里的棉纤维,以保持利润空间。最近的调查研究表明,消费者对牛仔裤纤维成份变化是清楚的,并对此表示不满。高品质棉纤维确保牛仔裤舒适耐穿,并让消费者感觉良好。随着棉花价格下跌回稳,加上消费者表示对棉的喜爱,零售商和品牌商可能因此重新考虑纤维成份对牛仔裤品质的影响力。

 

价格压力缓解

  美国市场进口产品数据表明,自从2010年年初纤维价格出现史无前例的波动以来,单件牛仔裤价格增加幅度在所有进口服装品类中是非常大的。2011年相对2010年,牛仔裤平均进口成本增加了1.23美元。增加幅度仅次于梭织衬衫(1.31美元)。其他品类中,针织衬衫单件仅增加0.36美元,下装单件平均增加0.72美元(下装是指长裤,短裤,半身裙等)。如果2010年的纤维价格波动是采购成本增加的主要因素,随着棉纤维价格回归历史平均价格附近,牛仔裤进口成本是所有服装品类中降幅较大的。近期进口数据表明,和2011年以前的平均价格相比,男士,男孩,女士,女孩的牛仔裤进口成本均有一定程度的回落。

 

采购区域转移

  采购成本的近期变化也伴随着采购区域的转移。这些变化使得不同国家出口男女牛仔裤的差异化增加。男士和男孩牛仔裤开始大量从西半球采购。墨西哥成为男士和男孩牛仔裤最大供应国。2012年头四个月的季节调整数据显示,墨西哥的男士和男孩牛仔裤平均市场份额是49%,达到自2005年以来的最高水平。相对而言,女士和女孩牛仔裤主要从亚洲进口,而中国是最大供应国。

  从2008年以来,墨西哥的男士牛仔裤出口份额每年不断增加,已上升了近10个百分点。尼加拉瓜的市场份额从2007年不到1%2011年的7%2012年头四个月,西半球已占了男性牛仔裤供应的65%。中国,是仅次于墨西哥的第二大男性牛仔裤供应国,但是它的市场份额从2010的超过15%跌至2012年头四个月的8%。孟加拉,第三大供应国,市场份额从2010年超过11%跌至2012年头四个月的8%

   

   美国女性牛仔裤的最大供应国是中国。随着2008年底进口配额制度终结,中国的女性牛仔裤的供应份额一直保持在近50%。墨西哥是第二大供应国,其市场份额近年一直维持在近10%。西半球国家在女性和女孩牛仔裤供应份额接近15%

 

质量和喜爱棉的消费者

  由于纤维价格上涨而导致采购成本增加,一些零售商选择减少主要服装产品中棉的含量,增加使用其他纤维,例如牛仔裤。随着人造纤维含量较高的牛仔裤出现在零售店铺中,消费者注意到零售价格上升和牛仔裤质量下降。54%消费者指出以前棉质服装现在用其他纤维替代了。53%消费者称他们最近购买的服装(近六个月)看上去不是很耐穿。超过60%消费者指出最近购买的服装其面料比以前要薄了。

  显然的,男性和女性消费者(分别是53%62%)称他们不满意零售商用人造纤维替代牛仔裤中的棉纤维。零售商可能没有预料到有63%的消费者愿意为保持牛仔裤中较高的棉纤维含量而支付更高价格。年龄在25-34岁的消费者愿意这样做的百分比更高,达到69%。来自服装零售商网站的消费者评论有助于表明,消费者对目前市场上牛仔裤舒适,手感,外观和品质的关注度。

  “非常失望:我不能相信零售商出售的牛仔裤,棉纤维含量只有80%19%的聚酯纤维。之前牛仔裤棉含量有98%。牛仔裤一定要是棉的,穿上去才舒服。我对这个产品变化表示非常失望。”

 

总结

  牛仔裤的实例说明不同服装受到纤维价格影响是不同的。作为面料较厚产品,牛仔裤的含棉量比轻薄面料要多。当全球纤维价格走高时,一些零售商和品牌商减少牛仔裤中的棉纤维含量。随着这些面料发生变化的牛仔裤到达零售市场,消费者反映他们了解由于面料成份变化引起的服装质量变化。在以较高价格购买了棉含量偏低的牛仔裤后,消费者注意到质量下降并随后表示不满。

   消费者相信只有货真价实的牛仔裤具有舒适性和耐穿性。近来市场反应是,棉含量偏低牛仔裤,无法激发消费者对这一最受喜爱服装产品的持续热情。消费者显然喜爱棉所带来的质量保证,随着棉纤维和其他可替代纤维价格区间缩小,零售商和品牌商感受到市场压力和需求,需要供应棉含量较高的牛仔裤。

   “不是一样的(牛仔裤)。谢谢指出接近全棉和棉与聚酯纤维混纺面料的不同。这表明廉价面料穿着不舒适,这也解释了为什么我不喜欢它。(零售商),请给我们品质上乘的牛仔裤。

 

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