注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

中国牛仔裤学院

赤耳牛仔布(丹宁布)、真丝牛仔布、古典牛仔裤专家

 
 
 

日志

 
 
关于我

从事牛仔类服装生产、水洗后整理、设计、开发、管理,牛仔产品营销、出口贸易,牛仔面料新品开发等方面的工作15年。对裤、现代牛仔服装、古典牛仔裤(jeans)、古典牛仔布(赤耳布、SelvdgeDenim)有深入的研究。90年代出版过二部服装专著。1995年与日本东棉公司合作生产出口牛仔服装,1997年应东棉公司邀请赴日本研习古典牛仔裤、古典牛仔布(赤耳布、SelvageDenim)工艺。

网易考拉推荐

错过限量版?  

2012-02-10 01:28:32|  分类: 牛仔营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

   看TVB刑侦剧时,经常会有这样的桥段出现:某人被谋杀,重案组的差人们无意间发现被害者身上戴有某品牌的限量版饰品,因为该限量版产品有编号,通过品牌商提供的顾客名单,差人很快就确定了被害人的身份。

  大过年的时候说谋杀,似乎不太吉利。不过,这里要说的其实是限量版。新年、情人节、圣诞节、与某个知名人士合作、赞助了某项重量级活动、新店开业、品牌周年庆……这些都是很多品牌推出限量版产品的由头。然而,让人感到奇怪的是,中国的时尚品牌们并不热衷于这个游戏。

  之前曾有报道,为庆贺2012中国龙年的到来,Salvatore Ferragamo特别推出了限量版“龙年”经典系列手袋,以此向中国消费者恭贺新春;劳斯莱斯的定制部门则早在去年8月就推出龙年纪念版幻影,车身上绕出了两条金色镶边腰线。类似的例子还有很多,我们在感叹国外品牌如此重视中国春节的同时却要问,中国本土的时尚品牌们怎么没有动静?

  “即使造了限量版也未必卖得出去,还不如不做。”很多人都这么回答。

  品牌影响力不够,这是本土品牌不造限量版的原因之一。更深层次的原因是,中国的品牌们虽然如今也讲究多款式、小批量的快时尚,但本质上在市场中仍是以规模取胜,靠批量化生产和销售赢得利润,开发一款不确定能带来多少直接收益的限量版,对于本土品牌来说是吃力不讨好的事情。此外,就限量版产品的研发生产而言,国内外品牌的方式和成本核算截然不同:在国外品牌按部就班提前一年甚至更久筹划限量版产品时,本土品牌们往往因为投入的相当人力、物力、财力与产品带来的直接收益无法匹配而放弃。

  限量版代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义,这也是消费者愿意为此埋单的原因。从经济角度上来说,很多时候限量版产品并不能为品牌带来不菲的收益,但还是有不少品牌乐衷于推出限量版产品,究其原因不难发现,通过这种特定的产品提升品牌核心价值和文化在消费群中的认同度和影响力才是品牌们如此做的终极目标。

  在现代,品牌特别是时尚类品牌,其品牌文化需要充分利用各种强有效的内外部传播途径令消费者形成对自身在精神上的高度认同,从而创造品牌信仰,最终让消费者产生强烈的品牌忠诚度。无疑,限量版承载的正是传播品牌文化的功能。

相比于国外成熟度很高的品牌,品牌文化正是本土品牌的软肋,相较而言,本土品牌们更在乎的是能够直接看到的代理商订货额、新增加盟店的数量、“善良”的风险投资商们会注资多少……诸如此类。而限量版注定成为一道被故意错过的风景。

赤耳牛仔布(红边牛仔布、丹宁布、DENIM) 专家

天然植物靛蓝染色红边牛仔布

Natural Indigo Dyeing Selvedge Denim

布边织字赤耳牛仔布

25oz超级重磅牛仔布专家

赤耳真丝牛仔布专家

联系人∶李九歌

Tel020-36227716

     13512793282 / 15850888572(只接收短信)

Fax020-3622 7716

QQ: 1713342170

E-mail zf9g@163.com

15850888572zf@163.com

错过限量版? - 红边牛仔布 - 中国牛仔裤学院

 

  评论这张
 
阅读(317)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017